“情绪经济”：吸引年轻人为“感觉”消费，江岸新消费场景解锁心动密码
“情绪经济”：吸引年轻人为“感觉”消费，江岸新消费场景解锁心动密码
“情绪经济”：吸引年轻人为“感觉”消费，江岸新消费场景解锁心动密码
端午假期(jiàqī)，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次。
食品区，多个试吃位(wèi)前排起长队。市民们接过一小块牛排，又转向其他试吃点(diǎn)，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎(bùyìlèhū)。
以试吃(shìchī)、体验来(lái)调动消费情绪，山姆正成为江岸“情绪经济”的又一主力军。
江岸山姆会员店(diàn)开业首日，店内人潮涌动。
年轻人消费的不仅是商品，更是(gèngshì)一份(yīfèn)情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业(shāngyè)总面积增长了1倍(bèi)，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌(lǎopái)”商圈藏着(zhe)沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。
2024年(nián)，江岸区社会(shèhuì)消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速与规模均位居中心城区前列。
老商圈嫁接新体验(xīntǐyàn)“圈粉”年轻人
假期第一天，武汉天地壹方(yīfāng)南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心(zhōngxīn)内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂(shǒubì)，做出触摸的动作。
市民游客在(zài)博新全宇宙沉浸式体验中心体验VR。
在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛(fǎngfú)置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船(chuán)，入天河袅袅缓行。
李筱和几个朋友相约，体验(tǐyàn)了这里的《消失的法老》主题场景。“很(hěn)逼真，我走路都小心翼翼(xiǎoxīnyìyì)，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。”
暮色四合(mùsèsìhé)，李筱和朋友“转场”吉庆街。
烟火升腾，“通城印巷”变身音乐(yīnyuè)潮流主题街区。8栋(dòng)民国(mínguó)风情建筑，30余家华中首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。
“跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡(rènàofēifán)，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着(gēnzhe)节奏摇摆，感觉一天(yītiān)的疲惫都一扫而空”。
江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实(xūnǐxiànshí)、人工智能技术，植入(zhírù)文化IP、音乐属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者(xiāofèizhě)情绪。
“老房子”里长出的新(xīn)商圈(shāngquān)，商业场景表达更为直接：就要年轻人开心。
位于咸安坊的一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式(fāngshì)受到年轻人追捧(zhuīpěng)。
“鸡冠饺(jiǎo)你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？”
早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠(jīguān)饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格(jiàgé)从19元至49元不等。
有客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给(dìgěi)客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从“下锅”到(dào)“打包”都是虚拟表演(biǎoyǎn)，买卖双方却(què)乐此不疲。
“每次看到这些可爱的(de)玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却(què)可以为情绪充值(chōngzhí)，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。”
各商圈运营主体客流营收“双升(shuāngshēng)”
端午假期(jiàqī)，在“情绪经济”的加持下，江岸新老商圈的运营(yùnyíng)主体实现客流营收“双丰收”。
“通城印巷”“五一”前正式开业，商业(shāngyè)面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家店(diàn)、民谣集烧烤(shāokǎo)酒馆武汉首家店等。
假期首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超(yǐchāo)10万人次(wànréncì)。
其运营主体(zhǔtǐ)，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前(mùqián)商业街的主力客群在(zài)32岁以下，以大学生居多。
一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期(jiàqī)，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等网红打卡点，连(lián)厕所都排队。
珠海国企华发(huáfà)股份(gǔfèn)成立的全资子公司——武汉华发商业经营管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。
开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆(huǒbào)。咸安坊入驻首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔(shūshū)等体验式(tǐyànshì)品牌一个接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地(dì)得到商业验证”。
武汉天地，港资商业“顶流(dǐngliú)”，端午假期也丝毫不显疲态：客流(kèliú)同比增长18%，年轻人成为消费主体。
高达基地、泡泡玛特、乐高等(gāoděng)热门品牌，博新(bóxīn)全宇宙VR、跃行极社(jíshè)、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。
“我们所说的客群(kèqún)逐渐(zhújiàn)年轻其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉(wǔhàn)项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物。”
武汉天地在(zài)江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需(xū)要什么，“现在的年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重(zhùzhòng)体验感，同时产品还需兼具性价比”。
最新一轮调整，2020年至今，新天地(xīntiāndì)街区品牌更新率达到95%，“情绪消费(xiāofèi)是重点”。
“情绪经济(jīngjì)”的文商“土壤”
开业即火，在“通城(tōngchéng)印巷”陶欢欢看来，江岸的文化(wénhuà)基因带来实际牵引。
当年，吉庆街以一部(yībù)电影闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化(wénhuà)延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更(gèng)多的‘松弛感’”。
武汉天地壹方南馆高达店铺挤满(jǐmǎn)排队的年轻人。
从30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐(yīnyuè)文化，“文艺土壤(tǔrǎng)深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。
招商期(qī)，相关部门在得知“通城印巷”的招商定位后，便(biàn)开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员(gōngzuòrényuán)的助力下，街区成功引入一家音乐吧。
开业前，江岸区(jiāngànqū)提前策划活动，导入人流。
5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末(zhōumò)和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流与我们的潜在消费(xiāofèi)群体十分契合(qìhé)。”
咸安坊的(de)郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚。
一边是日均(rìjūn)人流量(rénliúliàng)20万人次的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量(dàliàng)游客的溢出，让咸安坊也成了旅游目的地。
20年(nián)与江岸共荣，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江而立(érlì)，当倚江而兴。
商业是生活方式的一部分。武汉天地周边(zhōubiān)，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹(yī)方南馆相距20多米，又新增了一个打卡(dǎkǎ)点。
“武汉天地本身(běnshēn)就是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济”也好(yěhǎo)，昨天(zuótiān)的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起(yìqǐ)往前走”。
快闪店前，游客市民购买武汉(wǔhàn)美食。
“情绪经济”新场景激活消费(xiāofèi)新活力
山姆(shānmǔ)会员店里(diànlǐ)，试吃台前绽放的(de)笑脸；博新全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影(shēnyǐng)……在武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民的日常。
从(cóng)传统的(de)实物商品交易，到精心设计的情感互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为(wèi)满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验(tǐyàn)的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。
面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新的消费(xiāofèi)动能？江岸区的实践(shíjiàn)表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活(jīhuó)城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。
（长江日报记者(jìzhě)杨菁 参与采写：汪丽婷）
端午假期(jiàqī)，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次。
食品区，多个试吃位(wèi)前排起长队。市民们接过一小块牛排，又转向其他试吃点(diǎn)，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎(bùyìlèhū)。
以试吃(shìchī)、体验来(lái)调动消费情绪，山姆正成为江岸“情绪经济”的又一主力军。
江岸山姆会员店(diàn)开业首日，店内人潮涌动。
年轻人消费的不仅是商品，更是(gèngshì)一份(yīfèn)情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业(shāngyè)总面积增长了1倍(bèi)，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌(lǎopái)”商圈藏着(zhe)沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。
2024年(nián)，江岸区社会(shèhuì)消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速与规模均位居中心城区前列。
老商圈嫁接新体验(xīntǐyàn)“圈粉”年轻人
假期第一天，武汉天地壹方(yīfāng)南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心(zhōngxīn)内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂(shǒubì)，做出触摸的动作。
市民游客在(zài)博新全宇宙沉浸式体验中心体验VR。
在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛(fǎngfú)置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船(chuán)，入天河袅袅缓行。
李筱和几个朋友相约，体验(tǐyàn)了这里的《消失的法老》主题场景。“很(hěn)逼真，我走路都小心翼翼(xiǎoxīnyìyì)，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。”
暮色四合(mùsèsìhé)，李筱和朋友“转场”吉庆街。
烟火升腾，“通城印巷”变身音乐(yīnyuè)潮流主题街区。8栋(dòng)民国(mínguó)风情建筑，30余家华中首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。
“跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡(rènàofēifán)，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着(gēnzhe)节奏摇摆，感觉一天(yītiān)的疲惫都一扫而空”。
江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实(xūnǐxiànshí)、人工智能技术，植入(zhírù)文化IP、音乐属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者(xiāofèizhě)情绪。
“老房子”里长出的新(xīn)商圈(shāngquān)，商业场景表达更为直接：就要年轻人开心。
位于咸安坊的一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式(fāngshì)受到年轻人追捧(zhuīpěng)。
“鸡冠饺(jiǎo)你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？”
早餐店模样的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠(jīguān)饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格(jiàgé)从19元至49元不等。
有客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给(dìgěi)客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从“下锅”到(dào)“打包”都是虚拟表演(biǎoyǎn)，买卖双方却(què)乐此不疲。
“每次看到这些可爱的(de)玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却(què)可以为情绪充值(chōngzhí)，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。”
各商圈运营主体客流营收“双升(shuāngshēng)”
端午假期(jiàqī)，在“情绪经济”的加持下，江岸新老商圈的运营(yùnyíng)主体实现客流营收“双丰收”。
“通城印巷”“五一”前正式开业，商业(shāngyè)面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家店(diàn)、民谣集烧烤(shāokǎo)酒馆武汉首家店等。
假期首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超(yǐchāo)10万人次(wànréncì)。
其运营主体(zhǔtǐ)，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前(mùqián)商业街的主力客群在(zài)32岁以下，以大学生居多。
一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期(jiàqī)，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等网红打卡点，连(lián)厕所都排队。
珠海国企华发(huáfà)股份(gǔfèn)成立的全资子公司——武汉华发商业经营管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。
开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆(huǒbào)。咸安坊入驻首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔(shūshū)等体验式(tǐyànshì)品牌一个接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地(dì)得到商业验证”。
武汉天地，港资商业“顶流(dǐngliú)”，端午假期也丝毫不显疲态：客流(kèliú)同比增长18%，年轻人成为消费主体。
高达基地、泡泡玛特、乐高等(gāoděng)热门品牌，博新(bóxīn)全宇宙VR、跃行极社(jíshè)、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。
“我们所说的客群(kèqún)逐渐(zhújiàn)年轻其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉(wǔhàn)项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物。”
武汉天地在(zài)江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需(xū)要什么，“现在的年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重(zhùzhòng)体验感，同时产品还需兼具性价比”。
最新一轮调整，2020年至今，新天地(xīntiāndì)街区品牌更新率达到95%，“情绪消费(xiāofèi)是重点”。
“情绪经济(jīngjì)”的文商“土壤”
开业即火，在“通城(tōngchéng)印巷”陶欢欢看来，江岸的文化(wénhuà)基因带来实际牵引。
当年，吉庆街以一部(yībù)电影闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化(wénhuà)延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更(gèng)多的‘松弛感’”。
武汉天地壹方南馆高达店铺挤满(jǐmǎn)排队的年轻人。
从30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐(yīnyuè)文化，“文艺土壤(tǔrǎng)深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。
招商期(qī)，相关部门在得知“通城印巷”的招商定位后，便(biàn)开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员(gōngzuòrényuán)的助力下，街区成功引入一家音乐吧。
开业前，江岸区(jiāngànqū)提前策划活动，导入人流。
5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末(zhōumò)和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流与我们的潜在消费(xiāofèi)群体十分契合(qìhé)。”
咸安坊的(de)郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚。
一边是日均(rìjūn)人流量(rénliúliàng)20万人次的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量(dàliàng)游客的溢出，让咸安坊也成了旅游目的地。
20年(nián)与江岸共荣，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江而立(érlì)，当倚江而兴。
商业是生活方式的一部分。武汉天地周边(zhōubiān)，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹(yī)方南馆相距20多米，又新增了一个打卡(dǎkǎ)点。
“武汉天地本身(běnshēn)就是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济”也好(yěhǎo)，昨天(zuótiān)的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起(yìqǐ)往前走”。
快闪店前，游客市民购买武汉(wǔhàn)美食。
“情绪经济”新场景激活消费(xiāofèi)新活力
山姆(shānmǔ)会员店里(diànlǐ)，试吃台前绽放的(de)笑脸；博新全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影(shēnyǐng)……在武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民的日常。
从(cóng)传统的(de)实物商品交易，到精心设计的情感互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为(wèi)满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验(tǐyàn)的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。
面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新的消费(xiāofèi)动能？江岸区的实践(shíjiàn)表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活(jīhuó)城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。
（长江日报记者(jìzhě)杨菁 参与采写：汪丽婷）
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